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Aug 19, 2023

No contexto de "promover a abertura de alto nível para o mundo exterior", a EqualOcean lançará o relatório "TOP50 GoGlobal Brands in China, 2023" no "GoGlobal 100 Forum" em Xangai em novembro de 2023, e elegerá as principais marcas goglobal em diversas indústrias. Ele também interpretará e analisará seu status de desenvolvimento, práticas e tendências de desenvolvimento, e classificará a cadeia industrial de negócios globais.

Este artigo é uma apresentação faseada dos resultados da pesquisa do relatório e classifica as etapas do desenvolvimento da globalização das empresas chinesas. Para saber mais sobre o relatório e participar da avaliação “TOP50 GoGlobal Brands in China, 2023”, clique no link ou escaneie o código QR no final deste artigo.

Olhando para o século 21, muito poucas marcas chinesas foram para o exterior. Embora a China seja há muito tempo um ator importante na produção global, ela tem apenas OEM silenciosamente para marcas estrangeiras. Através da aprendizagem e da imitação, um grupo de empresas industriais chinesas cresceu rapidamente. Desde que a China aderiu à OMC em 2001, após mais de 20 anos de altos e baixos, as marcas chinesas têm demonstrado uma competitividade e influência cada vez mais fortes no mercado global.

Embora a exploração no exterior esteja ganhando impulso, de acordo com os Dados Estatísticos do Ministério do Comércio em 2022, apenas 567.500 dos 48,42 milhões de empresas chinesas vão para o exterior, representando 1,2%, e a grande maioria das empresas chinesas ainda se concentra no mercado interno. Ainda há um enorme espaço para desenvolvimento.

Com base no resumo de pesquisas industriais anteriores e na experiência única de pesquisa da EqualOcean, dividimos o desenvolvimento da globalização das empresas chinesas nos seguintes estágios principais: o estágio de exportação de produtos OEM após a adesão à OMC, o estágio de fusões e aquisições no exterior após a crise financeira em 2008 , o estágio global da Internet e do comércio eletrônico transfronteiriço da China, e o estágio natural de globalização impulsionado pela inovação e pela marca.

2001-2008: Aderiu à OMC, OEM tornou-se a forma dominante

Em 2001, a adesão da China à OMC reescreveu a história das marcas chinesas indo para o exterior. Em 2000, a Quinta Plenária do 15º Comité Central do Partido Comunista da China apresentou claramente pela primeira vez a estratégia de "Sair" e considerou-a como uma das quatro novas estratégias da China, Incentivar as empresas a entrar no mercado internacional e participar na divisão global do trabalho. As empresas chinesas deram início à primeira onda de migrações para o exterior.

Como retardatárias no mercado internacional, as empresas chinesas vão para o exterior principalmente através de OEM para marcas internacionais. Ao mesmo tempo, Haier (海尔, fundada em 1984), Hisense (海信, fundada em 1969), Huawei (华为, fundada em 1987), Lenovo (联想, fundada em 1984), TCL (fundada em 1981), Midea (美的, fundada em 1968) , Changhong (长虹, fundada em 1958), etc. Um grupo de marcas tendo a manufatura como núcleo começou a surgir na comunidade internacional.

Pequenas fábricas e oficinas familiares Durante este período, também surgiram oportunidades de desenvolvimento sem precedentes, e surgiram várias cidades industriais conhecidas pela sua aglomeração industrial, como Jinjiang (晋江, a cidade do calçado), Yuhang (余杭, a cidade do vestuário), Yiwu (义务, a cidade das pequenas mercadorias), Cixi (慈溪, a cidade dos rolamentos) e outras cidades.

Depois de aderir à OMC, as exportações totais da China aumentaram quase cinco vezes entre 2001 e 2008, e o PIB total também saltou de 11,09 biliões de yuans para 31,92 biliões de yuans. Nesta fase, as principais categorias de commodities de exportação incluem produtos mecânicos e elétricos, produtos de alta tecnologia, bens manufaturados industriais e commodities a granel, e surgiram várias empresas líderes, incluindo empresas mecânicas e elétricas Dongfang Electric Machinery (东方电机), jetionsolar (浚鑫科技) as empresas fotovoltaicas e empresas de tecnologia de comunicação, como a Huawei.

Estas empresas privadas são as principais responsáveis ​​pelo fabrico de peças de base e pela montagem de produtos acabados. Os principais destinos de exportação incluem a União Europeia, os EUA, o Japão, a ASEAN, a Coreia do Sul, a Rússia, a Índia, a Austrália e outros países e regiões, contando com mão-de-obra e vantagens de custo para entrar no sistema da cadeia de abastecimento das empresas multinacionais para alcançar a expansão das exportações. Por exemplo, Goertek (歌尔声学) em Weifang e Shenzhen AAC Technology (深圳瑞声科技) entraram no mercado internacional juntando-se à cadeia de fornecimento de telefonia móvel da Apple e Samsung.